一、专业简介

市场营销专业主要培养掌握市场营销专业领域基本技能与管理知识，掌握运用数字思维分析和解决营销实际问题等专业技能，能够从事市场调查、产品销售、数字化营销策划、品牌策划、广告策划、客户服务、新媒体运营等工作的高素质技术技能人才。

二、培养目标

1.理想信念坚定，具有德、智、体、美、劳全面发展的综合素质；

2.系统掌握市场营销领域的专业知识，具有良好的人文素养、职业道德和创新意识；

3.具备市场营销专业领域的就业能力和可持续发展能力；

4.具有本专业的技术技能，面向批发业、零售业和商业服务业等行业的推销员、商品营业员、市场营销专业人员等职业群，具备市场调查、产品销售、营销策划、广告策划、客户服务、新媒体运营等等工作技能。

三、师资队伍

市场营销专业教学团队师资精良，其中校内专业教师11名，企业兼职教师2名，双师素质比例100%。

四、实习实训条件

专业拥有数字营销实训室、智慧财商实训室、门店运营管理实训室、文秘实训室、虚拟情境实训室等校内实训基地和多款数字营销实训教学平台，能够为学生提供领先水平的实践教学环境。

五、课程设置

管理学基础、商品学基础、市场营销基础、数字营销基础、市场营销财务基础、商务礼仪、客户服务与管理、品牌策划与推广、市场调查与分析、消费者行为分析、数字营销策划、商务数据分析与应用、推销技术、新媒体营销、供应链管理、网络营销、广告创意与策划、渠道管理、职业发展与就业指导、创新与创业等。

六、专业特色

1.营销专业人才紧缺

在我国快速发展的市场经济浪潮中，市场营销专业人才是各行业是各行各业不可缺少的人才。权威机构麦肯锡发布的报告指出，预计未来五年，市场营销岗位的人才缺口将超过500万 。以互联网行业为例，随着电商业务的蓬勃发展，新的营销模式不断涌现，如直播带货、社交电商等，对具备创新营销思维和数字化营销技能的人才需求激增。仅2024年，互联网行业对市场营销人才的招聘量同比增长了30%。在传统制造业，企业为了突破发展瓶颈，开拓新市场，同样急需营销专业人才，助力产品升级与品牌推广，相关岗位需求增长率达到20%。如此庞大的人才缺口，意味着选择市场营销专业，就是踏上了一条充满机遇的职业发展高速路，无论是就业机会还是薪资待遇，都有着极大的上升空间，为学生的未来开启无限可能 。

2.营销专业就业面广泛

市场营销专业的毕业生就业领域广泛，涵盖了社会经济的各个层面。包括零售、金融、互联网、房地产行业、传媒娱乐、教育培训、医疗健康等行业。可从事的岗位丰富多样，包括但不限于销售代表、市场专员、营销策划专员、电商运营专员、客户服务专员、品牌推广专员、市场调研分析师等，能充分满足不同学生的兴趣和职业发展方向。

3.“岗课证赛”深度融合的人才培养模式

岗课融合：紧密围绕市场实际岗位需求，对课程体系进行动态优化。邀请企业一线专家参与课程设计，将真实工作任务和项目引入课堂教学，使学生在学习过程中就能接触到行业前沿的业务场景和操作流程，实现课程内容与岗位要求的高度契合，培养学生的实际工作能力。

课证融合：鼓励学生在校期间考取与市场营销专业相关的职业资格证书，如1+X数字营销职业技能等级证书（中级）、市场营销经理助理资格证书、电子商务师资格证书、网络营销师证书等。将考证内容融入日常教学，通过课程教学帮助学生掌握证书所需的知识和技能，实现学历教育与职业资格认证的有机结合，提升学生的就业竞争力。

课赛融合：积极组织学生参加各类国家级、省级和行业级的营销技能竞赛，如全国职业院校技能大赛市场营销赛项、“互联网+” 创新创业大赛等。以赛促学、以赛促教，锻炼学生的团队协作能力、创新思维能力和解决实际问题的能力，同时也为学生提供展示自我的平台，积累宝贵的竞赛经验和荣誉。

七、职业资格

1+X数字营销职业技能等级证书（中级）、市场营销经理助理资格证书、电子商务师资格证书、网络营销师证书等。

八、就业方向

1.企业销售部门的业务员或主管岗位；

2.企业营销部门的市场调查、营销策划、数据分析、售后服务等岗位；

3.生产制造和零售企业的推销员、销售主管等岗位；

4.新媒体企业的直播运营、直播销售、新媒体运营等岗位；

5.小微企业创业者。

九、职业发展趋向

1.初始岗位（1-2年）：营销基础工作—销售部

销售助理、客服、营业员、业务员

2.中期岗位（3-5年）：市场策划与推广—市场部

市场调研员、公关员、市场策划、渠道拓展、促销策划

3.高级岗位（5年以后）：营销主管或经理

区域经理、渠道经理、门店经理、营销总监、老板

课赛结合

课证结合

实践环境

实习就业

校企合作